Жизненный цикл товара — период существованиятовара или услуги, стадии которого имеют свои особенности. Представление о ЖЦТ. исходит из того, что товар жи-вет на рынке ограниченное время. Затем он вытесняетсяболее совершенным или дешевым товаром-конкурентом. Стадии ЖЦТ — внедрение, рост, зрелость, насыщение,спад.

От ЖЦТ прямо зависят выбор рекламной стратегии иобъемы медиабюджета. Крупные торгово-промышленные компании осуществляют маневрирование товаром, т. е. развивают такие ситуации, когда товар, присутствуя на рынках разных странили регионов, находится на разных стадиях своего существования.

Кроме того, мало кто уже выпускает товар как некое одинокое изделие — уникум. Создаются параметрические ряды (product line) — набор продуктов одного типа, но отличающихся между собой по неким градационным признакам (напр., молоко — по жирности).

Поскольку компании выпускают несколько типов продуктов (тех же молочных), то для каждого разрабатывают свой параметрический ряд. Совокупность этих рядов образует ассортиментный набор (product mix), каждый элемент которогонаходит своего покупателя.

Идея фирменности товара, бренда, основана на стремлении продлить ЖЦТ. для лучших продуктов, внося изменения лишь в их дизайн, упаковку и рекламу. Рекламой также можно маневрировать. Так, многие слоганы американских транснациональных компаний, давно отзвучавшиев самих США, подавались в России в 1990-е гг. как новые,современные, напр. «Новое поколение выбирает «Пепси»» (девиз корпорации «Пепси-кола» 1950-х гг.).

«Жёлтая пресса» — имеющие большие тиражи и большие объемы рекламы популярные газеты и журналы, падкие на сенсации, часто публикующие различные вымыслы, домыслы и непроверенные факты. «ЖП.» традиционно называют еще бульварной. Сам термин появился в XIX в., когда некоторые французские газеты стали выходить на цветной, желтой бумаге. Их читателями были не слишком загруженные работой люди,часто гулявшие по знаменитым парижским бульварам и читавшие прессу во время прогулок.