Листовка — разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист. Листовки используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями.

Выставка — одна из главных форм прямого маркетинга, позволяющая демонстрировать и продавать товары и услуги (особо важная для оптовой торговли и рынка дорогих услуг).В. и ярмарки позволяют устанавливать долгосрочные связи с покупателями.

Выворотка — прием выделения рекламного объявления или какой-то части публикуемого текста, когда печать идет белыми буквами на черном фоне. Мелкие шрифты при вывески читаются плохо.

Контрафактный товар — 1) поддельные товары, маркированные известными марками, товарными знаками,фирменной упаковкой;
2) товары, маркировка которых умело подделана под известную марку.

Контактная группа — профессиональная или какая-либо другая общественная группа, влияющая на способность той или иной организации достигать выбранной цели.

Вывеска — один из главных элементов витринной рек-ламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указа-теля, маршрутного знака для посетителей организации.В. влияет на имидж и репутацию организации наравне сдизайном офиса, обликом и стилем общения сотрудников,печатной рекламой и фирменными сувенирами.

Вывески — часть реквизита фирменной наружной рекламы и один из инструментов PR.Вывеска должна по своему декоративному исполнению соответствовать особенностям здания, бизнесу фирмы и общему архитектурному облику района, где расположен офисорганизации. В большинстве случаев полезно, если вывеска четко сообщает, чем занимается фирма.Основное требование к Вывеске — хорошая читаемость по-мещаемых на ней слов и знаков.

Отрицательно воспринимаются вывески с чересчур изысканными шрифтами, блеклыми красками, слишком маленькими буквами и плохо различаемыми словами. Рекомендуется помещать на Вывеску фирменный знак, логотип организации. Если в здании располагается несколько фирм, то каждой из них целесообразно помимо внешней вывески размещать внутри помещения маршрутные указатели, выполненные в фирменном стиле. Если, помнению К. Станиславского, театр начинается с вешалки, тознакомство с фирмой — с вывеской.

Выброски — короткие цитаты авторитетных мнений,хвалебные отзывы, которые выносят в рекламных целях наобложку издания.

Викторина — конкурс с вопросами различного наполнения и обязательными призами для победителей.В. часто проводят радиостанции, телепрограммы, газеты и др. СМИ.

С помощью викторины, привлекается и удерживается целевая аудитория. Викторины также проводят торгово-промышленные компании, чьи вопросы потребителям пропагандируют марку и конкретные товары.Шоу-В. проводятся в Интернете для привлечения большего числа посетителей на сайт и популяризации сведенийо фирмах, товарах и услугах виртуальных магазинов. Лучшим призом в любой викторине. являются наличные деньги, а не фирменные майки, чайники и утюги.

Визуализация — представление зрительной, визуальной информации. Основной канал человеческого восприятия — зрение. То, что направляет реклама в глаз потребителю, имеет первостепенное значение. К визуальной информации относятсявся наружная реклама, реклама в прессе, интерьеры офиса и облик сотрудников, ручки, календари, беджи и т. д.

Визуализация — главное достоинство телевизионной рекламы. Именно визуальный, или образно-изобразительный, рядимеет особое значение для тележурналистов. Не случайно о
телесюжетах без образной информации говорят: «говорящие головы». В человеческом восприятии визуальная информация занимает ок. 90 %.

Видеофильм — более длительный (до 10 мин.), чем видеоролик, рекламный фильм на видеопленке. Видеофильм используются на презентациях и выставках, в рас-сылках информационно-рекламных материалов (на видео-дисках). Возможна демонстрация видеофильма в кинотеатрах передпоказом художественного фильма. На ТВ видеофильм не демонстрируются из-за большой стоимости эфирного времени.

Видеореклама — реклама на видеопленке или Video-CD. Видеоролик — короткий фильм, длительностью от 15—20 сек. до 2-3 мин. Видеорекламу снимают на видеопленку, иногда на кинопленку (спереводом на видео). У видео обычно много быстро меняю-щихся монтажных планов. Различают компьютерные, иг-ровые, мульти- и кукольные

Для рекламных видео немалую опасность представляют образы-вампиры, оттягивающие внимание зрителей на себя и часто оказывающие на аудиторию совсем не то воз-действие, которое планировалось рекламодателем. Напр., в одном прекрасно снятом видео банка «Империал» показано,как древнеримский цезарь приходит в сенат в порванной мантии и с оголенным задом. Цезарь успевает скрыть прореху на мантии и сесть под звуки бодрого слогана: «С точностью до минуты. Банк «Империал»».

Что подумает зритель? Банк ловко прекрывает голыйзад, свою несостоятельность…Видео могут не только демонстрироваться по ТВ, но и рассылаться важным клиентам на CD-ROM’ax.

Их показывают на выставках и презентациях, на экранах-табло в местах продажи.

Видеоклип — короткий музыкальный видеосюжет,пропагандирующий обычно звезд эстрады и их творчество.

Вензель — стилизованное изображение начальных букв собственных имен, используется в разработках фирменного стиля, товарных знаков, в изданиях.