Купонирование — метод продвижения товаров и услуг, когда рекламное объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном, обещающим покупателю скидку.
Креатив — творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.
Корпорация — 1) крупное предприятие, объединение; 2) ассоциация профессионалов, цех (медицинская корпорация, рекламная корпорация). Широко употребляются выражения «корпоративная реклама», «корпоративный клиент».
Корпоративный знак — символ, заявляющий о принадлежности к какой-либо крупной организации (напр.,«Красный крест»). КЗ. ориентирован на людей, персонал, а не на товары, маркирование продукции.
Копирайтер — текстовик, специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе. Обычно копирайтером работают журналисты, готовящие PR-материалы, рекламные статьи, слоганы, подрисуночные надписи.
Копирайт — значок ©, который помещают в выходных данных издания как указатель на право владельца, охранный знак (от англ. copyright «авторское право»).
Концептуалист — специалист, занимающийся разработкой рекламных идей и концепций рекламных кампаний.
Контрафакция — создание поддельных, контрафактных товаров путем использования товарных знаков, упаковки и имиджа известных фирм.
Контрафактный товар — 1) поддельные товары, маркированные известными марками, товарными знаками,фирменной упаковкой;
2) товары, маркировка которых умело подделана под известную марку.
Контактор — сотрудник, который поддерживает связи между фирмой и клиентом, заказчиком. Так, в рекламных агентствах в роли контактора. выступают менеджеры по работе с клиентами, по ведению заказов.
В СМИ — это сотрудники отдела рекламы или маркетингового отдела. Для важных клиентов роль контактора обычно выполняют сами руководители организации или ее подразделений, демонстрируя тем самым особое уважение к партнерам.
Контактная группа — профессиональная или какая-либо другая общественная группа, влияющая на способность той или иной организации достигать выбранной цели.
Конкурс — состязание с выделением лучших (победителей) из числа участников. Различные конкурсы — эффективная PR-форма мобилизации как внутренних ресурсов компании, так и ее внешних контактов. Конкурсы часто проводят газеты, журналы, телеканалы и радиостанции.
Компромат — компрометирующий материал, информация, порочащая репутацию лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов, распространяемая конкурентами и недоброжелателями в СМИ и по др. каналам. Возможно использование компромат и для правового преследования.
Коммуникация — общение, обмен информацией еоммуникацией называют каналы, сети, направления движения информации, объединяющие людей. Существует множество видов коммуникаций. Выделяют маркетинговые коммуникации., одной из которых является реклама. В процессе коммуникации. используются не толькослова, речь, но и жесты, мимика, «язык тела» (в межличностной коммуникации.).
Коммуникативная наглядность — специально составленная характеристика товара или услуги «рыночной новизны», которая показывает — что, как много, как подробно, насколько ярко и убедительно можно сказать о продукте, есть ли возможность привлечь потребителя нетолько словами (вербально), но и образом, видом товара(визуально), его вкусом, запахом, цветом, звучанием.
Колонтитул — заголовок (надпись), размещаемый над основным текстом на каждой странице издания.
Коллекционирование — собирание различных предметов одного класса, создание коллекций из них. Выделяют государственное, общественное и частное коллекционирование. Первые два типа представлены в основном музеями и библиотеками. Общественное коллекционированиеобычно возникает на основе частного.
Ярким примером может служить Фонд Джей и Поля Гетти в США, самая богатая общественная организация в мире по изучению и сохранению предметов искусства. Фонд возник на базе частной коллекции П. Гетти, который завещал этой организации все свои «нефтяные» миллиарды.
Книжная реклама — размещение рекламной информации в книжных изданиях массового спроса и в специальной литературе.
Классификационная реклама — объявления, размещаемые в тематических разделах рекламного поля газет,журналов, на «досках объявлений» в электронных СМИ и Интернете.
«Китайская копия» — псевдобренд, товарный знак,который имитирует в словесном символе, графическом воплощении, цветовой гамме и др. элементах чужой сильный бренд, престижную и известную марку.Так, на рынке бытовой электроники распространена продукция с маркой «Сани», ничем не связанная с японским брендом «Сони» (кроме выгодного звукоподражания). Появлялся прохладительный напиток «Спартак-кола» и т. п. Эти ходы «ускоренного брендинга» экономят время и деньги полулегальных производителей. В странах с развитой правовой культурой «КК.» преследуются по закону.
Каталог — издание книжного формата, демонстрирующее ассортимент товаров и услуг одного направления или одной компании, дающее сведения об участниках ярмарок и выставок.
Картуш — специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.
Каналы распространения рекламы — линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям.