Листовка — разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист. Листовки используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями.
Контрафактный товар — 1) поддельные товары, маркированные известными марками, товарными знаками,фирменной упаковкой;
2) товары, маркировка которых умело подделана под известную марку.
Контактор — сотрудник, который поддерживает связи между фирмой и клиентом, заказчиком. Так, в рекламных агентствах в роли контактора. выступают менеджеры по работе с клиентами, по ведению заказов.
В СМИ — это сотрудники отдела рекламы или маркетингового отдела. Для важных клиентов роль контактора обычно выполняют сами руководители организации или ее подразделений, демонстрируя тем самым особое уважение к партнерам.
Контактная группа — профессиональная или какая-либо другая общественная группа, влияющая на способность той или иной организации достигать выбранной цели.
Биеннале — показ, презентация чего-либо два раза в год; ср. триеннале. Напр., биеннале рекламных плакатов в Вене.
Бёдж, бёджик — карточка, табличка малого формата,сообщающая об имени и должности владельца. Бёдж может прикрепляться к одежде или устанавливаться на столе в офисе.
Для посетителей в крупных компаниях всегда име-ются «гостевые» бёджы. На презентациях, пресс-конференциях, выставках также используются бёдж .
Бегущая строка — электронное устройство, дисплей,на котором размещается текстовое рекламное послание.
Баннер — 1) в наружной рекламе: транспарант (растяжка) или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивают в местах продажи;
2) заголовок, который размещают на всю полосу (в печатной рекламе).
Басорама — панель с рекламной информацией и подсветкой, которую устанавливают на крыше автобуса или такси.
Базар — выставка-продажа пожертвованных вещей с благотворительными целями.
Традиционный благотворительный базар сопровождал в России общественные праздники, особенно Новый год и Рождество. Цены на вещи назначались высокие, не зависели от их реальной стоимости. Продавали эти вещи дамы-благотворительницы, обычно самые красивые и бойкие. В произведениях русских писателей встречается критика тех базаров, где деньги уходили на шампанское и увеселения, а сиротам и убогим оставалось совсем немного.
Бюджет — рекламный (или медиабюджет), просчитанные, спланированные и утвержденные рекламодателем расходы на PR и рекламную деятельность.
Букмарк — красочная закладка с рекламной информацией, которую вкладывают в журнал или книгу.
Буклет — разновидность рекламного проспекта. Печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. Буклет относится к имиджевой пе-чатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, много-цветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать офирме или о каком-то продукте, услуге.
Обычно буклет печатается в формате А-4 или чуть меньше. При фальцовке (сгибами) важно, чтобы расположение текста и иллюстрацийхорошо воспринималось на полосах буклета .
Брендинг — деятельность по созданию бренд-имиджа,образа и репутации фирменности товаров и услуг. Брендинг стремится сделать продукт первоклассным, престижным и легко узнаваемым потребителями. Успех брендинга обеспечивают качество товара, сила рекламных воздействий и др.маркетинговых мероприятий, репутация компании-производителя.
Стратегия брендинга позволяет сохранить особый имиджтовара при любых его модификациях и конъюнктурныхизменениях рынка.
Бренд-менеджер — сотрудник компании, который занимается продвижением фирменных товаров (исключительно одной марки, бренда), т. е. помимо продаж занят еще и сопутствующей рекламой и маркетинговыми опросами. Обычно БМ. в России работают за агентское вознаграждение, % от прибыли.