Абсентеизм — уклонение избирателей от участия в выборах абсентеизм получил в России широкое распространение. Не меньше 60% избирателей не стремятся участвовать в выборах.
Копирайт — значок ©, который помещают в выходных данных издания как указатель на право владельца, охранный знак (от англ. copyright «авторское право»).
Контрафактный товар — 1) поддельные товары, маркированные известными марками, товарными знаками,фирменной упаковкой;
2) товары, маркировка которых умело подделана под известную марку.
Контактор — сотрудник, который поддерживает связи между фирмой и клиентом, заказчиком. Так, в рекламных агентствах в роли контактора. выступают менеджеры по работе с клиентами, по ведению заказов.
В СМИ — это сотрудники отдела рекламы или маркетингового отдела. Для важных клиентов роль контактора обычно выполняют сами руководители организации или ее подразделений, демонстрируя тем самым особое уважение к партнерам.
Адресат — получатель рекламного сообщения, PR-информации.
Обычно как адресата рассматривают какую-то группу людей:«домохозяйки», «банкиры», «тинейджеры», «пенсионеры»и т. п. Для телерекламы и рекламы на радио особое значение приобретает придание посланию персональной формы,когда адресат чувствует, что обращаются лично к нему. Легче персонализация обращения к адресату достигается при использо-вании директ-мейл, прямой почтовой рассылки. Следует учитывать, что информацию воспринимает не только сознание адресата, но и его бессознательная часть, подсознание.Часто решения адресата что-то купить или кого-то поддержать на выборах иррациональны.
Административный ресурс — возможности, рычаги влияния на исход выборов, позиций СМИ и избирателей состороны действующей власти всех уровней.
На территории примерно 2/3 России выборы проходятотносительно конкурентно, с небольшим разрывом в коли-честве голосов за победившего и проигравшего кандидатов-фаворитов.
В остальных регионах (Северный Кавказ,Татарстан, Башкортостан, Калмыкия и др.) население абсолютным большинством голосует за того единственного кандидата, который угоден местным элитам, властям. Эти территории называют «электорально управляемыми».Во всех регионах избирательные комиссии сильно зависят от местной администрации в вопросах жилья и денег. СМИ получают, и на региональном, и на федеральномуровне дотации, бюджетные вливания.
Часто СМИ принадлежат коммерческим структурам, тесно связанным с политикой, государственной бюрократией. Собственно из ее рядов и вышли почти все заметные бизнесмены (а кто не вышел — тот пытается влиться в бюрократические ряды).В качестве AP. могут использоваться связи действующей администрации с силовыми ведомствами, спецслужбами,прокуратурой и судами. Это дает возможность получать обширный компромат на конкурентов, а также «снимать с дистанции» наиболее строптивых и опасных противников.
Адлиб — экспромт, импровизация ведущего на радиоили в музыкальном сопровождении радиопередач.Особенно широко адлиб представлен на развлекательных радиостанциях, напр., таким мастером жанра, как H. Фоменко. Об интересном адлибе рассказал писатель С. Довлатов.
В одном его рассказе диктор ругается и жалуется на тяжеое похмелье, не зная, что аппаратуру включили, идетэфир (перегорела сигнальная лампочка). После увольненияэтот диктор устроился на другой радиостанции, но и там кнему в студию пришла собака. Стала лаять после того, как он объявил, что сейчас прозвучит «рапорт тружеников полей» об их достижениях.
Адаптация — перевод и переозвучивание иностранно-го фильма или видеоролика. В широком смысле адаптацию называют приспособление любой рекламы (или, напр, зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям.
Многочисленные российские шоу и ток-шоу на ТВ имеют своих «пап» и «мам» за пределами Отечества, заимствованы,прошли адаптацию. Понятие адаптация можно проиллюстрировать анекдотом. В итальянском фильме женщина в постели кричит убегающему мужчине: «Кастрато, импотенто!». Голос переводчика, по-русски: «Уходи, я не люблю тебя»
Агитационные материалы — плакаты, листовки, знамена и транспаранты. Для вербовки сторонников агитация использует лозунги, призывы, обещания и иные средства.
Нанимают еще агитаторов, проводящих беседы с электоратом. Значение устного воздействия, устной политической рекламы вагитационных мероприятиях очень велико.
После крушения СССР термин агитация приобрел негативную окраску, хотя никто не отрицает, что не только КПРФ, но и любые «демократические» и «либеральные» структуры иобъединения активно занимались и занимаются.
Агитация — вербовка сторонников, обеспечение с по-мощью рекламы победы кандидата или политического движения на выборах агитация — это эмоционально окрашенная «призывная», мо-билизирующая информация.
Это прием организациибольших групп людей, масс, электората для совершения определенных действий. Агитацию использует различные организационно-технические формы: встречи с избирателями,митинги, акции протеста, акции поддержки и т. д.
Агент (от лат. agent «действующий»). В рекламе в качестве агента может выступать организация или физическое лицо, представитель СОИ (СМИ), фирм наружной рекламы, полиграфии и т. п.Агент обычно получает вознаграждение в размере 10-20 %от дохода. Обычно агенты работают молодые люди и женщиныс реднего возраста. Высшего образования для работы агента часто не требуется. Агент нарабатывают постоянную клиентуру (базу).
В России агентами иногда называют менеджерами или маркетологами, что усиливает социальную неразбериху.От работы агента нужно отличать деятельность «менеджеров на телефоне» (обзвонщиков) и др., получающих не %, а сдельную оплату, зависящую от объемов. В сфере PR роль агента выполняют обычно журналисты, пи-шущие и размещающие PR-материалы в СОИ, где работают.