Контактная группа — профессиональная или какая-либо другая общественная группа, влияющая на способность той или иной организации достигать выбранной цели.

Конкурс — состязание с выделением лучших (победителей) из числа участников. Различные конкурсы — эффективная PR-форма мобилизации как внутренних ресурсов компании, так и ее внешних контактов. Конкурсы часто проводят газеты, журналы, телеканалы и радиостанции.

Вывеска — один из главных элементов витринной рек-ламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указа-теля, маршрутного знака для посетителей организации.В. влияет на имидж и репутацию организации наравне сдизайном офиса, обликом и стилем общения сотрудников,печатной рекламой и фирменными сувенирами.

Вывески — часть реквизита фирменной наружной рекламы и один из инструментов PR.Вывеска должна по своему декоративному исполнению соответствовать особенностям здания, бизнесу фирмы и общему архитектурному облику района, где расположен офисорганизации. В большинстве случаев полезно, если вывеска четко сообщает, чем занимается фирма.Основное требование к Вывеске — хорошая читаемость по-мещаемых на ней слов и знаков.

Отрицательно воспринимаются вывески с чересчур изысканными шрифтами, блеклыми красками, слишком маленькими буквами и плохо различаемыми словами. Рекомендуется помещать на Вывеску фирменный знак, логотип организации. Если в здании располагается несколько фирм, то каждой из них целесообразно помимо внешней вывески размещать внутри помещения маршрутные указатели, выполненные в фирменном стиле. Если, помнению К. Станиславского, театр начинается с вешалки, тознакомство с фирмой — с вывеской.

Компромат — компрометирующий материал, информация, порочащая репутацию лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов, распространяемая конкурентами и недоброжелателями в СМИ и по др. каналам. Возможно использование компромат и для правового преследования.

Выброски — короткие цитаты авторитетных мнений,хвалебные отзывы, которые выносят в рекламных целях наобложку издания.

Биеннале — показ, презентация чего-либо два раза в год; ср. триеннале. Напр., биеннале рекламных плакатов в Вене.

Бестселлер — популярная, пользующаяся повышен-ным спросом и имеющая большие тиражи книга.В России бестселлером бывают обычно детективы и любовные романы «для дам». Уже встречаются случаи,когда в российских детективах есть рекламные (PR) упоминания известных фирм.

В этом ключе на Западе работал А. Хейли. Так, напр., в одном своем романе об американской автомобильной промышленности этот автор смело утверждал, что у конкурентов (японцев) такая сборка автомобилей, что любой из них легко может развалиться прямо на ходу (антиреклама).

В американской фантастике встречаются и такие перлы, как утверждение, что в космос первыми вышли США (первый аппарат, первый человек):такого мнения придерживаются, правда, люди очень отдаленного будущего.Бестселлеры не слишком эффективны с т. з. размещения рекламных объявлений (кроме обложки). Более интересно «заказывать» паблисити компании в сюжете произведений. Это престижно и не очень дорого.

Компания — предприятие, объединение, фирма, обычно в форме акционерного общества.

Бёдж, бёджик — карточка, табличка малого формата,сообщающая об имени и должности владельца. Бёдж может прикрепляться к одежде или устанавливаться на столе в офисе.

Для посетителей в крупных компаниях всегда име-ются «гостевые» бёджы. На презентациях, пресс-конференциях, выставках также используются бёдж .

Коммуникация — общение, обмен информацией еоммуникацией называют каналы, сети, направления движения информации, объединяющие людей. Существует множество видов коммуникаций. Выделяют маркетинговые коммуникации., одной из которых является реклама. В процессе коммуникации. используются не толькослова, речь, но и жесты, мимика, «язык тела» (в межличностной коммуникации.).

Коммуникативная наглядность — специально составленная характеристика товара или услуги «рыночной новизны», которая показывает — что, как много, как подробно, насколько ярко и убедительно можно сказать о продукте, есть ли возможность привлечь потребителя нетолько словами (вербально), но и образом, видом товара(визуально), его вкусом, запахом, цветом, звучанием.

Коммершалс — рекламная часть эфира ТВ и радио, рекламный ролик, спот.

Колонтитул — заголовок (надпись), размещаемый над основным текстом на каждой странице издания.

Коллекционирование — собирание различных предметов одного класса, создание коллекций из них. Выделяют государственное, общественное и частное коллекционирование. Первые два типа представлены в основном музеями и библиотеками. Общественное коллекционированиеобычно возникает на основе частного.

Ярким примером может служить Фонд Джей и Поля Гетти в США, самая богатая общественная организация в мире по изучению и сохранению предметов искусства. Фонд возник на базе частной коллекции П. Гетти, который завещал этой организации все свои «нефтяные» миллиарды.

Бегущая строка — электронное устройство, дисплей,на котором размещается текстовое рекламное послание.

Книжная реклама — размещение рекламной информации в книжных изданиях массового спроса и в специальной литературе.

Баннер — 1) в наружной рекламе: транспарант (растяжка) или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивают в местах продажи;

2) заголовок, который размещают на всю полосу (в печатной рекламе).

Басорама — панель с рекламной информацией и подсветкой, которую устанавливают на крыше автобуса или такси.

Базар — выставка-продажа пожертвованных вещей с благотворительными целями.

Традиционный благотворительный базар сопровождал в России общественные праздники, особенно Новый год и Рождество. Цены на вещи назначались высокие, не зависели от их реальной стоимости. Продавали эти вещи дамы-благотворительницы, обычно самые красивые и бойкие. В произведениях русских писателей встречается критика тех базаров, где деньги уходили на шампанское и увеселения, а сиротам и убогим оставалось совсем немного.

Адресат — получатель рекламного сообщения, PR-информации.

Обычно как адресата рассматривают какую-то группу людей:«домохозяйки», «банкиры», «тинейджеры», «пенсионеры»и т. п. Для телерекламы и рекламы на радио особое значение приобретает придание посланию персональной формы,когда адресат чувствует, что обращаются лично к нему. Легче персонализация обращения к адресату достигается при использо-вании директ-мейл, прямой почтовой рассылки. Следует учитывать, что информацию воспринимает не только сознание адресата, но и его бессознательная часть, подсознание.Часто решения адресата что-то купить или кого-то поддержать на выборах иррациональны.

Классификационная реклама — объявления, размещаемые в тематических разделах рекламного поля газет,журналов, на «досках объявлений» в электронных СМИ и Интернете.

«Китайская копия» — псевдобренд, товарный знак,который имитирует в словесном символе, графическом воплощении, цветовой гамме и др. элементах чужой сильный бренд, престижную и известную марку.Так, на рынке бытовой электроники распространена продукция с маркой «Сани», ничем не связанная с японским брендом «Сони» (кроме выгодного звукоподражания). Появлялся прохладительный напиток «Спартак-кола» и т. п. Эти ходы «ускоренного брендинга» экономят время и деньги полулегальных производителей. В странах с развитой правовой культурой «КК.» преследуются по закону.

Каталог — издание книжного формата, демонстрирующее ассортимент товаров и услуг одного направления или одной компании, дающее сведения об участниках ярмарок и выставок.

Картуш — специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.

Каналы распространения рекламы — линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям.

Инфосмедиа — специальные информационные киоски с текстовой и видеоинформацией для пользователей, которые устанавливают в деловых центрах, аэропортах, на вокзалах, центральных улицах городов, электронные табло,экраны и т. д. Средства инфосмедиа могут использоваться в крупных торговых центрах в качестве гида для покупателей, облегчая им поиск товара.