Логроллинг — продажа своих голосов депутатами законодательных органов. Политическая биржа, включающая в себя и законодательные учреждения, действует по тем же законам, что и товарно-сырьевая.
Листовка — разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист. Листовки используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями.
Лайтпостер — рекламный стенд, который устанавливают в павильонах ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы). Лайтпостер изготавливают в т. н. «ситиформате»: 1,2×1,8 м. Заказы идут сериями, от 25 «сторон».
Купонирование — метод продвижения товаров и услуг, когда рекламное объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном, обещающим покупателю скидку.
Креатив — творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.
Корпорация — 1) крупное предприятие, объединение; 2) ассоциация профессионалов, цех (медицинская корпорация, рекламная корпорация). Широко употребляются выражения «корпоративная реклама», «корпоративный клиент».
Корпоративный знак — символ, заявляющий о принадлежности к какой-либо крупной организации (напр.,«Красный крест»). КЗ. ориентирован на людей, персонал, а не на товары, маркирование продукции.
Абсентеизм — уклонение избирателей от участия в выборах абсентеизм получил в России широкое распространение. Не меньше 60% избирателей не стремятся участвовать в выборах.
Работа на выставкой тщательно планируется. Выделяют такие этапы планирования: планирование подготовки выставки., планирование проведения выставки., планирование подведения итогов выставки.
Выставка — одна из главных форм прямого маркетинга, позволяющая демонстрировать и продавать товары и услуги (особо важная для оптовой торговли и рынка дорогих услуг).В. и ярмарки позволяют устанавливать долгосрочные связи с покупателями.
Копирайтер — текстовик, специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе. Обычно копирайтером работают журналисты, готовящие PR-материалы, рекламные статьи, слоганы, подрисуночные надписи.
Копирайт — значок ©, который помещают в выходных данных издания как указатель на право владельца, охранный знак (от англ. copyright «авторское право»).
Выворотка — прием выделения рекламного объявления или какой-то части публикуемого текста, когда печать идет белыми буквами на черном фоне. Мелкие шрифты при вывески читаются плохо.
Концептуалист — специалист, занимающийся разработкой рекламных идей и концепций рекламных кампаний.
Контрафакция — создание поддельных, контрафактных товаров путем использования товарных знаков, упаковки и имиджа известных фирм.
Контрафактный товар — 1) поддельные товары, маркированные известными марками, товарными знаками,фирменной упаковкой;
2) товары, маркировка которых умело подделана под известную марку.
Контактор — сотрудник, который поддерживает связи между фирмой и клиентом, заказчиком. Так, в рекламных агентствах в роли контактора. выступают менеджеры по работе с клиентами, по ведению заказов.
В СМИ — это сотрудники отдела рекламы или маркетингового отдела. Для важных клиентов роль контактора обычно выполняют сами руководители организации или ее подразделений, демонстрируя тем самым особое уважение к партнерам.
Контактная группа — профессиональная или какая-либо другая общественная группа, влияющая на способность той или иной организации достигать выбранной цели.
Конкурс — состязание с выделением лучших (победителей) из числа участников. Различные конкурсы — эффективная PR-форма мобилизации как внутренних ресурсов компании, так и ее внешних контактов. Конкурсы часто проводят газеты, журналы, телеканалы и радиостанции.
Вывеска — один из главных элементов витринной рек-ламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указа-теля, маршрутного знака для посетителей организации.В. влияет на имидж и репутацию организации наравне сдизайном офиса, обликом и стилем общения сотрудников,печатной рекламой и фирменными сувенирами.
Вывески — часть реквизита фирменной наружной рекламы и один из инструментов PR.Вывеска должна по своему декоративному исполнению соответствовать особенностям здания, бизнесу фирмы и общему архитектурному облику района, где расположен офисорганизации. В большинстве случаев полезно, если вывеска четко сообщает, чем занимается фирма.Основное требование к Вывеске — хорошая читаемость по-мещаемых на ней слов и знаков.
Отрицательно воспринимаются вывески с чересчур изысканными шрифтами, блеклыми красками, слишком маленькими буквами и плохо различаемыми словами. Рекомендуется помещать на Вывеску фирменный знак, логотип организации. Если в здании располагается несколько фирм, то каждой из них целесообразно помимо внешней вывески размещать внутри помещения маршрутные указатели, выполненные в фирменном стиле. Если, помнению К. Станиславского, театр начинается с вешалки, тознакомство с фирмой — с вывеской.
Компромат — компрометирующий материал, информация, порочащая репутацию лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов, распространяемая конкурентами и недоброжелателями в СМИ и по др. каналам. Возможно использование компромат и для правового преследования.
Выброски — короткие цитаты авторитетных мнений,хвалебные отзывы, которые выносят в рекламных целях наобложку издания.
Биеннале — показ, презентация чего-либо два раза в год; ср. триеннале. Напр., биеннале рекламных плакатов в Вене.
Бестселлер — популярная, пользующаяся повышен-ным спросом и имеющая большие тиражи книга.В России бестселлером бывают обычно детективы и любовные романы «для дам». Уже встречаются случаи,когда в российских детективах есть рекламные (PR) упоминания известных фирм.
В этом ключе на Западе работал А. Хейли. Так, напр., в одном своем романе об американской автомобильной промышленности этот автор смело утверждал, что у конкурентов (японцев) такая сборка автомобилей, что любой из них легко может развалиться прямо на ходу (антиреклама).
В американской фантастике встречаются и такие перлы, как утверждение, что в космос первыми вышли США (первый аппарат, первый человек):такого мнения придерживаются, правда, люди очень отдаленного будущего.Бестселлеры не слишком эффективны с т. з. размещения рекламных объявлений (кроме обложки). Более интересно «заказывать» паблисити компании в сюжете произведений. Это престижно и не очень дорого.
Компания — предприятие, объединение, фирма, обычно в форме акционерного общества.
Бёдж, бёджик — карточка, табличка малого формата,сообщающая об имени и должности владельца. Бёдж может прикрепляться к одежде или устанавливаться на столе в офисе.
Для посетителей в крупных компаниях всегда име-ются «гостевые» бёджы. На презентациях, пресс-конференциях, выставках также используются бёдж .