Информационная политика — 1) деятельность организации в сфере PR, выстраивающая ее отношение с масс-медиа и конкретными журналистами, целевыми общественными группами, оформляющая и воплощающая цели и задачи по созданию PR-оболочки, «имиджевого скафандра» компании, банка, общественно-политического движения, госведомства, лидера;

2) государственная политика в области СМИ и свободы слова.

Адаптация — перевод и переозвучивание иностранно-го фильма или видеоролика. В широком смысле адаптацию называют приспособление любой рекламы (или, напр, зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям.

Многочисленные российские шоу и ток-шоу на ТВ имеют своих «пап» и «мам» за пределами Отечества, заимствованы,прошли адаптацию. Понятие адаптация можно проиллюстрировать анекдотом. В итальянском фильме женщина в постели кричит убегающему мужчине: «Кастрато, импотенто!». Голос переводчика, по-русски: «Уходи, я не люблю тебя»

Агитационные материалы — плакаты, листовки, знамена и транспаранты. Для вербовки сторонников агитация использует лозунги, призывы, обещания и иные средства.

Нанимают еще агитаторов, проводящих беседы с электоратом. Значение устного воздействия, устной политической рекламы вагитационных мероприятиях очень велико.

После крушения СССР термин агитация приобрел негативную окраску, хотя никто не отрицает, что не только КПРФ, но и любые «демократические» и «либеральные» структуры иобъединения активно занимались и занимаются.

Интерьер — стилистически организованная обстановка, пространство и дизайн помещения. Интерьер офиса формирует фирменную репутацию. Интерьер влияет как на посетителей, так и на сотрудников компании. Сотрудники должны четко осознавать, что они воспринимаются посетителями фирмы как часть визуальной информации о ней. Они должны соответствующим образом вписываться в интерьер.

Интерактивная реклама — реклама, использующаяновейшие компьютерные технологии, достижения интерактивного телевидения. Напр., существуют сети интерактивных информационных стендов, устанавливаемых в гостиницах, торговых иделовых центрах, на вокзалах и в аэропортах. Стенды снабжены компакт-дисками и видеороликами (наряду страдиционными текстовыми и графическими данными). Обеспечено телевизионное качество звука и изображения. Работая с таким стендом, потребитель не только получает конкретную информацию, но и соприкасается с чудесами техники, что усиливает воздействие рекламы на него.

Инсайдер — должностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о делах и специфике функционирования организации. Инсайдер — это тот, кто находится «внутри» (в инсайде). Аутсайдер, соответственно, находится снаружи.

Имиджмейкер — специалист по созданию имиджа. Имиджмейкеры. трудятся в PR-службах государственных и коммерческих структур, в газетах, журналах, на телеканалах и радио. Имиджмейкеры обслуживают как лиц, так и организации. Кроме спичрайтеров и политологов к имиджмейкерам относят визажистов (мастеров улучшения внешнего облика политиков, бизнесменов, звезд кино и эстрады) и учителей ораторского искусства.

Имидж — образ, устойчивые впечатления общественности о фирме, товаре, услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране-производителеи т. д.

Иллюстрирование — снабжение рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами,схемами, диаграммами и др. иллюстрациями. Иллюстрирование усиливает воздействие рекламы на сознание и подсознание потребителя.

Для товарной рекламы наиболее эффективно иллюстрирование показывающее товар в действии. То же — в рекламе услуг (напр., изображения «счастливого отдыха» в туристическом бизнесе). В политической рекламе хорошо показывать политического деятеля не статично, а вот он в действии: жмет руки избирателям, с кем-то спорит,обращается к внимательным слушателям с трибуны, вручает что-то детям, инвалидам, представителям других целевых групп.

Изография — точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков. Изография как художественный прием используется в рекламе. Напр., на упаковке, этикетках товаров может помещаться изография с кратким обращением и подписью руководителя компании. Применение изографии обеспечивает иллюзию индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца и покупателя.

Избирательная кампания — комплекс специальных PR-мероприятий и политической рекламы, реализующий программу продвижения кандидата (блока кандидатов) к избранию на выборах разного уровня.Технологии ИК предусматривают несколько стратегий политического маркетинга.

Зеппинг — стремление телезрителей избежать просмотра телевизионной рекламы, переключая с помощью пульта дистанционного управления (ДУ) каналы.Зеппинг возник, когда в 1955 г. американец австрийского происхождения P. Адлер изобрел ДУ для телевизоров, вкотором использовались сверхзвуковые частоты.

Особенно часто зеппинг используют заядлые телезрители, проводящие уэкрана много часов. В США из-за неподвижности и бесформенного внешнего вида их называют «диванными картошками». Телекомпании борются Зеппингом, синхронизируя время выхода в эфир рекламных блоков.

Агитация — вербовка сторонников, обеспечение с по-мощью рекламы победы кандидата или политического движения на выборах агитация — это эмоционально окрашенная «призывная», мо-билизирующая информация.

Это прием организациибольших групп людей, масс, электората для совершения определенных действий. Агитацию использует различные организационно-технические формы: встречи с избирателями,митинги, акции протеста, акции поддержки и т. д.

Заставка — прием и средство разделения и выделения информационных материалов в прессе, на ТВ и радио. 3аставка на радио часто бывает музыкальный фрагмент или звуковые сигналы. На ТВ это картинка, обычно не подвижная. 3аставка нужна для того, чтобы переключить внимание аудитории на новый материал, следующую тему.

Агент (от лат. agent «действующий»). В рекламе в качестве агента может выступать организация или физическое лицо, представитель СОИ (СМИ), фирм наружной рекламы, полиграфии и т. п.Агент обычно получает вознаграждение в размере 10-20 %от дохода. Обычно агенты работают молодые люди и женщиныс реднего возраста. Высшего образования для работы агента часто не требуется. Агент нарабатывают постоянную клиентуру (базу).

В России агентами иногда называют менеджерами или маркетологами, что усиливает социальную неразбериху.От работы агента нужно отличать деятельность «менеджеров на телефоне» (обзвонщиков) и др., получающих не %, а сдельную оплату, зависящую от объемов. В сфере PR роль агента выполняют обычно журналисты, пи-шущие и размещающие PR-материалы в СОИ, где работают.

Замысел товара — продвинутый в производство вариант идеи товара, выраженный в актуальных для потребителя понятиях.

Замер — фрагментарное исследование общественного мнения. Социологические замеры проводятся до и во время рекламных или политических кампаний. СМИ проводят регулярные замеры своих аудиторий для определения рейтингов,предпочтений.

Жизненный цикл товара — период существованиятовара или услуги, стадии которого имеют свои особенности. Представление о ЖЦТ. исходит из того, что товар жи-вет на рынке ограниченное время. Затем он вытесняетсяболее совершенным или дешевым товаром-конкурентом. Стадии ЖЦТ — внедрение, рост, зрелость, насыщение,спад.

От ЖЦТ прямо зависят выбор рекламной стратегии иобъемы медиабюджета. Крупные торгово-промышленные компании осуществляют маневрирование товаром, т. е. развивают такие ситуации, когда товар, присутствуя на рынках разных странили регионов, находится на разных стадиях своего существования.

Кроме того, мало кто уже выпускает товар как некое одинокое изделие — уникум. Создаются параметрические ряды (product line) — набор продуктов одного типа, но отличающихся между собой по неким градационным признакам (напр., молоко — по жирности).

Поскольку компании выпускают несколько типов продуктов (тех же молочных), то для каждого разрабатывают свой параметрический ряд. Совокупность этих рядов образует ассортиментный набор (product mix), каждый элемент которогонаходит своего покупателя.

Идея фирменности товара, бренда, основана на стремлении продлить ЖЦТ. для лучших продуктов, внося изменения лишь в их дизайн, упаковку и рекламу. Рекламой также можно маневрировать. Так, многие слоганы американских транснациональных компаний, давно отзвучавшиев самих США, подавались в России в 1990-е гг. как новые,современные, напр. «Новое поколение выбирает «Пепси»» (девиз корпорации «Пепси-кола» 1950-х гг.).

«Жёлтая пресса» — имеющие большие тиражи и большие объемы рекламы популярные газеты и журналы, падкие на сенсации, часто публикующие различные вымыслы, домыслы и непроверенные факты. «ЖП.» традиционно называют еще бульварной. Сам термин появился в XIX в., когда некоторые французские газеты стали выходить на цветной, желтой бумаге. Их читателями были не слишком загруженные работой люди,часто гулявшие по знаменитым парижским бульварам и читавшие прессу во время прогулок.

Диффамация — распространение в СМИ действительной или ложной информации, порочащей кого-либо информации.